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全國兩會是各路媒體的一場大戰(zhàn)。在媒體融合大環(huán)境下，占據(jù)聲音、畫面、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的廣電媒體爭著“搶頭條”“搶鏡頭”，創(chuàng)新兩會報道。
東方衛(wèi)視《東方眼》： “崔氏幽默”入報道
視頻截圖
創(chuàng)新
將嚴肅的時政新聞與生動的報道方式相結(jié)合。
將傳統(tǒng)媒體與新型媒體相結(jié)合。
將高層與基層相結(jié)合。
角度
深入一線，從細節(jié)入手。
關(guān)注熱點，從百姓視角出發(fā)。
表達
小崔式詼諧幽默風(fēng)格。
東方衛(wèi)視《東方眼》兩會報道別具特色。“在兩會期間，《東方眼》按照‘走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)’的要求，不斷創(chuàng)新報道方式，改變報道文風(fēng)，將嚴肅的時政新聞與生動的報道方式相結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體與新型媒體相結(jié)合，將高層與基層相結(jié)合，深入一線報道，扎根人民需求，打開了兩會報道的新局面。”東方衛(wèi)視中心獨立制作人、節(jié)目總導(dǎo)演王勇對《中國新聞出版報》記者表示。
特別板塊耳目一新
《東方眼》并不是為兩會專門增設(shè)的節(jié)目。自今年1月1日起，節(jié)目已正式開播，由時事評論員崔永元擔(dān)綱主持。據(jù)王勇介紹，從2月起，《東方眼》就針對今年的全國兩會展開特別策劃，以中國夢為主題，以弘揚和宣傳社會主義核心價值觀為宗旨，體現(xiàn)鮮明的時代特征，增強使命感。
“為了真正深入生活，扎根人民，《東方眼》充分發(fā)揮崔永元的獨特優(yōu)勢，在兩會期間精心推出《小崔在兩會》的特色小欄目，保留了崔永元詼諧幽默的主持風(fēng)格。”王勇說，節(jié)目中“兩會的十萬個為什么”，讓觀眾發(fā)表對兩會各種關(guān)切的提問，與“問點你最關(guān)心的、說點對你有益的、聊點讓你開心的”節(jié)目宣傳語十分吻合。
《小崔拍兩會》展示了許多老百姓平時不了解的細節(jié)，以及代表委員參政議政的自然狀態(tài)，同時也讓觀眾看到了崔永元本人展示出的一個又潮又可愛的政協(xié)委員形象。
此外，《百姓問兩會》從百姓視角出發(fā)，從細節(jié)入手，給人耳目一新的感覺。
3月4日的《東方眼》更是引發(fā)社會關(guān)注，小崔以“自拍神器”獨家采訪了中共中央政治局常委、中紀委書記王岐山，對話所涉及的反腐內(nèi)容新鮮厚重，特別是小崔自述盡管自己“沒事”，但見到王書記還是十分緊張，隨后話鋒一轉(zhuǎn)說：“希望所有有事的人見到你都緊張，這是老百姓的想法。”對如此嚴肅的話題，能輕松、準確表達出自己的觀點，為節(jié)目增色。
關(guān)注民生很接地氣
聚焦食品安全、醫(yī)療、教育、環(huán)保、住房等百姓最關(guān)心的民生話題，《東方眼》展開了一系列策劃，兩會期間節(jié)目邀請到的訪談嘉賓也引人注目。在全國政協(xié)十二屆三次會議開幕當(dāng)天（3月3日），節(jié)目敏銳地捕捉到“官員財產(chǎn)公布”的敏感話題，邀請?zhí)岢龉賳T財產(chǎn)公布的“第一人”、全國人大代表王全杰來到節(jié)目現(xiàn)場，深入探討財產(chǎn)公開在反腐敗道路上的意義。話題雖然厚重，但言語輕松自然不失幽默感。如關(guān)于官員落馬的點評是“零售、批發(fā)和傳銷”等比喻，生動形象，富有感染力。“你是人民選舉出來的官員，你的個人財產(chǎn)就應(yīng)當(dāng)向社會公布，接受人民的監(jiān)督”，《東方眼》通過訪談將話題深入，傳達正確的價值觀。
“巡回法庭”對很多人來說還是新名詞，但是它一出現(xiàn)就成為關(guān)注熱點，《東方眼》借兩會期間深入探討這一話題，解答百姓心中的疑問。節(jié)目邀請最高人民法院審判委員會副部級專職委員、最高法第二巡回法庭首任庭長胡云騰來到節(jié)目現(xiàn)場，結(jié)合其親身經(jīng)歷，讓觀眾了解“巡回”的真正含義，以及和其他法庭的區(qū)別，并將話題深入到“司法腐敗的防范”“老百姓打官司要公平公正，通過怎樣的權(quán)力制衡機制能實現(xiàn)”等層面。
“我們關(guān)注熱點，關(guān)注時事，更重要的是，我們不夸大，不炒作，而是堅持正面引導(dǎo)社會熱點話題。”王勇說。
新媒體互動創(chuàng)意十足
《東方眼》還進一步創(chuàng)新新媒體互動，特別打造了《東方眼》場外發(fā)言席，設(shè)置了一個類似“電話亭”的空間，觀眾可以在場外發(fā)言席對著攝像頭說出想對小崔講的話。這個24小時開放的空間，為觀眾提供了自由表達的平臺。
在3月3日節(jié)目中，觀眾通過“場外發(fā)言席”提問：在河北霸州有人公開出售無著落郵政快件，明碼標價，并且只能先買再拆，對這一現(xiàn)象該怎么看。通過提問形式引入大家關(guān)注的“快遞安全”話題，針對“國際退回郵件被當(dāng)街販賣，消費者權(quán)益誰來維護”這一問題，主持人提出“郵政公司不應(yīng)再找理由，而需履行責(zé)任”的觀點。
“新媒體互動一直是《東方眼》的一大亮點，兩會期間，我們更是利用新媒體的力量，匯民意、發(fā)民聲，增強了與觀眾的互動，創(chuàng)新了報道的形式，讓群眾關(guān)心的問題在兩會期間聚焦，有利于促進問題的解決。”王勇表示，通過全國兩會報道的實踐探索，東方衛(wèi)視《東方眼》未來將繼續(xù)加大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的力度，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，全方位反映與百姓生活息息相關(guān)的熱點新聞，把握正確的輿論導(dǎo)向，深入群眾、傾聽民聲，提出建議、體現(xiàn)關(guān)懷。（楊雯）
山東廣播電視臺：融媒體 新玩法
融媒體
山東廣播電視臺將旗下各電視臺、網(wǎng)站的采編人員整合成一個作戰(zhàn)團隊。
上會記者采到的所有新聞，第一時間都在統(tǒng)一平臺集中發(fā)布快訊。
編輯將各類新聞按照不同播出渠道制作不同的新聞類型。實現(xiàn)一次采集，多終端發(fā)布。
炫酷技
16億像素720度全景圖第一次應(yīng)用在全國兩會報道上，是國內(nèi)首創(chuàng)。
在京搭建兩個演播廳，搖臂和固定、跟蹤攝像機，高倍聚光燈等統(tǒng)統(tǒng)“上陣”。
還記得《山東省長郭樹清：承諾山東人不去香港搶奶粉》的這條新聞嗎？這是山東廣播電視臺旗下的齊魯網(wǎng)在全國兩會上第一時間發(fā)出來的，之后上了各大媒體的頭條。在今年的全國兩會報道中，山東廣播電視臺實實在在嘗到了媒體融合的甜頭。當(dāng)初在制定報道方案時，“融”和“新”是他們主抓的重點。兩會結(jié)束，盤點成績，“融”和“新”讓他們在兩會報道奮戰(zhàn)中收獲多多。
融·一次采集多終端發(fā)布
這里所謂的“融”，既指整個報道團隊的大融合，也指播出平臺的全媒介融合。今年山東廣電全國兩會報道團隊，集合了山東廣播電視臺新聞中心、齊魯網(wǎng)及山東廣電各頻道頻率的骨干力量，組成“2015全國兩會山東廣播電視臺融媒體報道”團隊，他們制作的新聞，通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機、PAD等不同平臺，為廣大觀眾、網(wǎng)友提供不同的新聞服務(wù)。真正打通了“任督二脈”，實現(xiàn)了徹底融合。
山東廣播電視臺新媒體中心團委書記、齊魯網(wǎng)采編部主任張曉博介紹，齊魯網(wǎng)專門為全國兩會報道設(shè)計了網(wǎng)頁，開設(shè)《融媒體報道》《圖觀好聲音》《兩會大家談》《兩會直播臺》《厚道魯商》《周諾兩會日記》等10多個欄目，從不同角度給觀眾、網(wǎng)友即時提供兩會新聞。
為了實現(xiàn)一次采集，多終端發(fā)布，山東團隊在采編流程上也實現(xiàn)了融合采編。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，推出《直播山東兩會融媒體直播》《圖觀好聲音》《全景兩會》三大“殺手锏”，通過移動終端，全天候直播兩會會場內(nèi)外。所有上會記者采訪的內(nèi)容都先在“直播山東兩會融媒體直播”平臺上發(fā)布快訊，隨后編輯將內(nèi)容整理為新聞稿件在齊魯網(wǎng)播發(fā)，重要內(nèi)容在山東衛(wèi)視、山東電視公共頻道等播發(fā)。
除了“融”媒體、“融”媒介，他們還要“融”代表委員，跟觀眾互動。
張曉博拿出一張名片，正面有兩個二維碼，背面也有兩個二維碼，每個二維碼下面有一行小字，分別寫著：“山東廣播電視臺微信”“齊魯網(wǎng)微信”“手機齊魯網(wǎng)”“代表互動交流群”。掃描這些二維碼用來干什么呢？
這是山東報道團隊今年新推出的山東廣播電視臺·齊魯網(wǎng)媒體服務(wù)卡。張曉博說，這卡在會上可受歡迎了，代表委員都搶著要。說著，他拿出手機給記者看，在“代表互動交流群”中，可以看到代表委員正在聊的話題，有近20位代表在這個群里。“以前跟代表有距離感，這次通過交流互動，現(xiàn)在跟他們就像朋友一樣。”
他們還設(shè)置了跟網(wǎng)友互動的板塊“給代表委員捎句話”，而且所有上會的記者都擔(dān)負“傳話人”的角色。打開那個互動欄目，記者看到上面有網(wǎng)友說：“幫我問問生二胎的問題吧。”
新·16億像素全景圖首次“上會”
山東廣播電視臺兩會報道團隊發(fā)出的新聞《山東省長郭樹清：承諾山東人不去香港搶奶粉》《山東人大代表的“行囊”都裝了啥？》以及有關(guān)“厚道魯商”的話題等上了央視新聞，占據(jù)了各大門戶網(wǎng)站的新聞頭條，還有全國人大代表專門找上門來要求做專訪。在記者采訪的當(dāng)天下午，該臺在北京搭建的2號演播廳就安排了5場訪談節(jié)目。
跑了7年兩會，張曉博深有感觸。2009年齊魯網(wǎng)剛剛成立，那時代表委員都愿意接受大媒體的采訪，但今年就不一樣了，高新技術(shù)給融媒體報道帶來了今非昔比的變化。
2號演播廳外，有一個非常顯眼的顯示屏，能夠720度觀看兩會期間人民大會堂的內(nèi)景和外景。記者觸屏點擊，從各個角度進入到十二屆全國人大三次會議現(xiàn)場，仿佛身臨其境，清晰度比高清還高清。
這是齊魯網(wǎng)制作的16億像素全景圖，第一次應(yīng)用在全國兩會報道上，這個國內(nèi)首創(chuàng)，震撼了在網(wǎng)上體驗的網(wǎng)民，也吸引了參加兩會的人大代表。有的代表作完訪談節(jié)目后體驗了一把。張曉博說，他們也沒有想到這項新技術(shù)能讓代表饒有興致，有的代表說，如果能把企業(yè)的生產(chǎn)線拍下來，放到產(chǎn)品的包裝上，客戶通過掃描二維碼，就能看到企業(yè)的生產(chǎn)線，看到產(chǎn)品是這樣生產(chǎn)出來的，那該多好啊。
新技術(shù)帶給山東廣電的還不止這些，在北京搭建的全國兩會山東廣播電視臺·齊魯網(wǎng)1號演播廳及2號演播廳，功能更加完善、技術(shù)更加先進。2號演播廳有3個機位；1號演播廳能放4個機位，有高大上的搖臂和固定、跟蹤攝像機，高倍聚光燈。這兩個廳與位于山東濟南臺演播室形成縱深切換，3個演播室互動，顯示著山東廣電的實力。
除了硬件高新，服務(wù)也是蠻貼心的，山東廣電設(shè)立了史上首個“兩會融媒體服務(wù)中心”。“來這里的代表委員可以上網(wǎng)查資料、打印文件，喝喝茶，體驗我們的新技術(shù)。”張曉博說。（李彥）
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