光明日報：打造有強大競爭力的新型主流媒體

打造有強大競爭力的新型主流媒體

——媒體融合發展系列調研報告之一

光明日報媒體融合發展專題調研組

開欄的話

2014年是我國媒體融合發展的“元年”，黨中央出臺了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見，中央和地方主要新聞單位媒體積極探索、深化改革，不斷推動傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。為檢視近一年來媒體融合發展的實踐進展和經驗得失，為進一步推動媒體融合發展提供典型示范、前沿信息、理論支撐和決策參考，并普及相關知識，從本期起，《光明調查》版將陸續推出“媒體融合發展系列調研報告”，敬請關注。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論提出的重大戰略。近一年來，中央和地方主要新聞媒體認真貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展重要講話精神和中央關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署，不斷推動傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。經過一年的探索與實踐，媒體融合發展已初見成效。各媒體以用戶為中心，打造重點項目，再造采編流程，創新機制體制，提升了傳播社會效益、新聞生產效率和媒體經營能力。媒體融合發展，打破了新媒體和傳統媒體“此消彼長”的觀點，新媒體與傳統媒體優勢互補、共同發展，實現了“此長彼長”。

目前，主要新聞單位媒體融合發展正從局部實踐上升為頂層設計，開始從多點突破向整體推進擴展，從報道創新向機制創新轉變，正在向深度融合、全面轉型、一體化發展的方向加速推進。媒體融合發展正推動傳統主流媒體向有強大傳播力、競爭力的新型主流媒體扎實邁進。

6月4日，人民日報客戶端、新華社發布客戶端、光明都市傳媒、中國日報客戶端、央視新聞客戶端、浙江新聞客戶端對“東方之星”號客輪翻沉事件救援情況的報道。

　　廣州日報中央編輯部示意圖

1.加強頂層設計、推進重大項目 “一把手工程”力促媒體融合發展

一年來，各級宣傳部門、中央和地方主要新聞單位把融合發展作為主要工程，一把手掛帥，加強頂層設計，以重大項目為抓手，有力推動了傳統媒體和新興媒體在采訪、編輯、傳播、管理、機制等方面深度融合。

中央新聞單位普遍成立了媒體融合領導小組，由一把手兼任組長，在深入研究的基礎上制定各單位媒體融合發展的頂層設計，統籌媒體融合重大項目的建設。人民日報社建立了傳統媒體與新興媒體融合發展辦公會制度，在編委會領導下，由社長牽頭負責，制定了加快傳統媒體與新興媒體融合發展的工作方案，加速推進全媒體新聞平臺、人民日報社數據中心、人民日報客戶端等媒體融合發展重大項目。新華社提出建設不僅在傳統媒體領域占主導地位，也在新媒體領域占主導地位的國家通訊社，成立了新媒體中心，開設了新媒體專線，全力打造新華社發布客戶端集群，并推出了上百個大型的全媒體融合報道產品。光明日報把媒體融合發展作為報社的“一把手工程”，成立了以總編輯為組長的媒體融合領導小組，通過研修、培訓等方式不斷提升報社員工的思想觀念，樹立媒體融合發展的自覺自信。光明日報率先采用“融媒體”概念，并于2014年10月成立了融媒體中心，著力從理念、流程、技術、產品、人才、渠道、市場、資本等八個方面統籌推進媒體融合發展。中央電視臺成立了臺網融合頂層設計領導小組，把臺網融合工作作為臺長工程、一把手工程來抓，制定了《中央電視臺新媒體頂層設計實施方案》。為搶占移動互聯網新入口和移動傳播制高點，2014年底央視與中國移動簽署協議合作共建國家4G視頻傳播中心。

多地立足實際推出當地融合發展的總體規劃和支持計劃。上海提出，要實現傳統媒體脫胎換骨和新媒體發展騰飛，努力走在全國前列。上海市制定了《上海市主流媒體發展新媒體專項資金實施辦法》，在上海市宣傳文化專項資金預算中，安排專項資金通過無償資助、貸款貼息和政府購買等方式支持上海市主流媒體發展新媒體業務。重慶市制定了《重慶媒體融合發展實施方案》，對媒體融合的發展目標、主要任務、實施步驟、保障措施作出具體要求，提出自2015年起連續三年安排預算資金、專項資金支持重慶日報報業集團、重慶廣電集團（總臺）宣傳輿論主營業務發展和媒體融合項目建設。