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福建日報報業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長 蔡小偉
人民網(wǎng)北京7月10日電由人民日報社主辦的首屆黨報評論融合發(fā)展論壇今天在北京召開。來自中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、中國記協(xié)等部門領(lǐng)導(dǎo)，以及中央和全國31家省級黨報的主要領(lǐng)導(dǎo)及評論業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，齊聚一堂交流經(jīng)驗、激蕩思想，共同探討黨報評論融合發(fā)展問題。福建日報黨組書記蔡小偉在論壇上做了“互聯(lián)網(wǎng)傳播需要思想力”為主題的發(fā)言，以下為全文內(nèi)容：
最近，福建新聞界正在討論一個話題：拿什么來提升我們的影響力、傳播力。這個話題是在當(dāng)前地方報紙廣告斷崖式下降的背景下展開的。我們認(rèn)為賺錢總有辦法，但如果一家媒體沒有了傳播力和影響力，那就沒有了存在的價值。
討論中，大家首先談到了評論。
人人都有麥克風(fēng)，并不意味著人人都能產(chǎn)生影響力。衡量一家媒體是否具有足夠的影響力和傳播力，關(guān)鍵要看是否真正掌控了輿論場的主動權(quán)。拿什么來掌控？最直接的手段，就是思想觀點(diǎn)的強(qiáng)力引領(lǐng)。今天的黨報評論，理應(yīng)有舍我其誰的氣度和擔(dān)當(dāng)，在媒體融合發(fā)展中用思想的力量為主流媒體影響力的提升提供支撐。
我談幾點(diǎn)認(rèn)識：
一是堅守和發(fā)揚(yáng)評論的思想力。任何時候，思想是時代的強(qiáng)音。新媒體的迅猛發(fā)展，為社會大眾表達(dá)意見、交流觀點(diǎn)提供了新的場所，但也出現(xiàn)了一些不負(fù)責(zé)任、非理性的雜音噪音。信息過載和碎片化，以及互聯(lián)網(wǎng)上觀點(diǎn)的個人性和多元性，使得人們更渴望真實(shí)權(quán)威的聲音，更期待啟人心智的主流思想。作為輿論場的定海神針和中流砥柱，黨報只有在眾聲喧嘩中發(fā)出最強(qiáng)音，用思想來吸引人、感染人、影響人，才能占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。
寫評論，說到底還是拼思想。現(xiàn)在每天各類媒體、網(wǎng)站上的評論多如牛毛，為什么有的脫穎而出，引起強(qiáng)烈反響，有的則淹沒在信息海洋中？每篇評論都有觀點(diǎn)，但并非每個觀點(diǎn)背后都有思想。給人留下深刻印象、引發(fā)讀者廣泛共鳴的評論，往往都是那些有思想的作品。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體、融媒體，如果沒能推出有思想的評論，就將變得平庸，失去競爭力。有了敏銳深刻的思想，評論才具有穿透力和說服力，才有更多的人傳看，讓更多的人依賴，達(dá)到給人啟迪、發(fā)人深省、予人新知的效果。人民日報的評論之所以被各類新媒體所推崇，并在人們心里留下深深的烙印，成為同行的榜樣，不僅在于她品種的豐富，觀點(diǎn)的新穎，視角的獨(dú)特，語言的睿智，更在于她思想的深邃和厚重。所以說，評論融合發(fā)展，思想是靈魂和旗幟。
二是搭建聚合力強(qiáng)大的評論平臺。我們正處一個海量信息無時不在流淌的大數(shù)據(jù)時代，也是一個注意力十分稀缺的時代，思想力加上聚合力，才能產(chǎn)生高度聚焦。我們要把報紙評論的讀者思維向用戶思維轉(zhuǎn)移，葆有信息的入口價值，建立起多介質(zhì)、多功能、全方位、立體化、權(quán)威公信、廣泛聯(lián)動的評論陣地和常態(tài)化戰(zhàn)略性的融媒體平臺，實(shí)現(xiàn)媒介手段的多樣化、資源利用的最大化、傳播效應(yīng)的最優(yōu)化。
在這個平臺上機(jī)制體制應(yīng)該得以深刻調(diào)整，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)渠道共同作用，我們通過新舊融合、一次命題、多種生成、多元發(fā)布、連續(xù)追蹤、全時覆蓋的全渠道推送，讓主流思想主流意識，更快速更大規(guī)模地傳播。
互動和參與是這個平臺的重要特色，也是提升評論影響力的關(guān)節(jié)點(diǎn)。善于用好微博、微信、客戶端等新媒體平臺，加強(qiáng)與受眾的交流互動，通過回復(fù)、再評論、鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)發(fā)等交互方式，讓用戶既是閱讀者又是評論者、傳播者，從而充分釋放內(nèi)容與渠道的乘積效應(yīng)，并實(shí)現(xiàn)評論的滾動傳播、遞進(jìn)發(fā)聲，擴(kuò)大評論的影響力和社會效果。網(wǎng)絡(luò)時代的網(wǎng)言網(wǎng)語，為評論生產(chǎn)和傳播，提供了一個很好的、有很多資源的后臺和背景。因此，評論不能忽視與網(wǎng)友的互動和網(wǎng)民的參與。
這個平臺也盼望實(shí)行評論界的大聚合，中央與地方，紙媒與電視，傳統(tǒng)媒體與新興媒體，聚集起成千上萬乃至上億的評論用戶以及評論作者隊伍。正因為如此，今天的會議一定將在黨報評論史上產(chǎn)生劃時代的意義。
三是創(chuàng)新評論的話語體系。評論的多元發(fā)布、全時覆蓋，不是簡單地內(nèi)容平移、報網(wǎng)互動。面對今天的傳播格局，評論要融入中央大廚房并成為主導(dǎo)，突出原創(chuàng)、突出獨(dú)家，主動設(shè)置議題、策劃話題，在話題上做到大小結(jié)合、輕重結(jié)合。無論是社會關(guān)注的熱點(diǎn)，還是思想領(lǐng)域的傾向性問題，都應(yīng)成為評論的重要議題，并從中挖掘與眾不同的新見解。在互聯(lián)網(wǎng)語境下的評論寫作，應(yīng)該重視文本在互聯(lián)網(wǎng)語境中的可傳播性，吸引用戶主動參與，也要重視依據(jù)各種新媒體傳播方式的不同，熟練掌握新手段新方法，讓評論盡可能適合在多種新媒體中傳播，思想力只有通過廣泛地傳播和覆蓋，其影響力才能得到充分發(fā)揮。
話語體系的改變，核心是貼近性、親和力和粘連度。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，什么都在變，但新聞的貼近性不變。評論若仍然站在精英居高臨下俯瞰眾生的角度，只能離受眾更遠(yuǎn)。思想離不開大地，我們要放下身段、彎下腰來，接地氣再接地氣，突出速度、溫度、銳度，打通“兩個輿論場”，提升輿論引導(dǎo)力，黨報評論一定能在互聯(lián)網(wǎng)＋的環(huán)境下大有作為。 | 
