媒體人創(chuàng)業(yè)，你準(zhǔn)備好了嗎 內(nèi)容仍為王經(jīng)營定成敗

內(nèi)容仍為王 經(jīng)營定成敗

“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)技術(shù)體驗(yàn)與高品質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合。”此前在接受媒體采訪時(shí)，秦朔認(rèn)為，“秦朔朋友圈”毫無疑問屬于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，是大部分傳統(tǒng)媒體人給自己貼上的標(biāo)簽。

當(dāng)然，內(nèi)容也確實(shí)是媒體人的傳統(tǒng)優(yōu)勢所在，“內(nèi)容為王”仍是對媒體融合時(shí)代的基本判斷。事實(shí)上，如今在移動(dòng)端被讀者津津樂道的優(yōu)質(zhì)文章，大多仍出自曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體人之手，例如六神磊磊的“六神磊磊讀金庸”、蘿貝貝的“嚴(yán)肅八卦”、張偉的“新世相”等，傳統(tǒng)媒體人的身份，往往可以同優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容畫上等號(hào)。

王玉德也在內(nèi)容投入上下了不少工夫。盡管“無冕財(cái)經(jīng)”的團(tuán)隊(duì)不足20人，但卻聘請了34名特約記者，其平均新聞從業(yè)經(jīng)歷達(dá)到8年，遍布國內(nèi)9個(gè)城市以及海外多地。“自媒體正面臨飽和，在此過程中，好的內(nèi)容和好的團(tuán)隊(duì)會(huì)活下來。”王玉德說。

不過，新媒體創(chuàng)業(yè)不止“內(nèi)容”那么簡單。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，卻“中道崩殂”者大有人在。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，僅靠內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并不能直接產(chǎn)生效益。新媒體創(chuàng)業(yè)不僅需要內(nèi)容屬性，也需要變現(xiàn)屬性。因此，傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵在于基因迭代。

基因迭代的涵義在于，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)業(yè)者要從單純的記者、編輯向管理者、經(jīng)營者等角色過渡、融合。

“如果沒有經(jīng)營，所謂的自媒體，其實(shí)就是原本報(bào)紙上的專欄。”王玉德說，“如此，盈利模式無非就是發(fā)廣告、寫軟文，無法大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化，失敗的可能性非常高。”

談到自己的經(jīng)歷，王玉德認(rèn)為，正是在傳統(tǒng)媒體中的采編、經(jīng)營、管理以及內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，奠定了自己的轉(zhuǎn)型思路。事實(shí)上，等于花了十幾年的時(shí)間為創(chuàng)業(yè)做準(zhǔn)備。

沈陽表示，不同于“大佬級”的創(chuàng)業(yè)者，有一定知名度或普通的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)業(yè)者必須在創(chuàng)業(yè)之初把握準(zhǔn)用戶需求、了解市場動(dòng)態(tài)，把產(chǎn)品打磨好。

身份轉(zhuǎn)化難 學(xué)習(xí)很重要

對傳統(tǒng)媒體從業(yè)者而言，除了創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力之外，還需要做好哪些準(zhǔn)備？

王玉德認(rèn)為，在創(chuàng)業(yè)之前，要做好“三重轉(zhuǎn)化”。一是新媒體作為一門產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者首先要懂經(jīng)營；二是新媒體創(chuàng)業(yè)與開辦一份新報(bào)紙、新雜志完全不同，要充分進(jìn)入到創(chuàng)業(yè)狀態(tài)，了解如何管理一個(gè)公司，并為最終結(jié)果負(fù)責(zé)；三是要盡早接觸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，了解互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)作。

事實(shí)上，很多傳統(tǒng)媒體人在創(chuàng)業(yè)之前，都曾經(jīng)歷過在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“打工”的過程。浸淫行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，成為媒體人獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的跳板。王玉德認(rèn)為，如果不提前接觸新業(yè)態(tài)，可能會(huì)產(chǎn)生盲目崇拜，導(dǎo)致資金和資源的浪費(fèi)。

對于已經(jīng)走上創(chuàng)業(yè)之路的媒體人來說，又該如何少走彎路？

沈陽認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體人首先要放下架子、抹開臉面。創(chuàng)業(yè)沒有社會(huì)光環(huán)，也不要附加太多的情感，而是要多向連續(xù)創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)，多考慮自己的產(chǎn)品和服務(wù)；其次，要把人脈、資源、內(nèi)容等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢與新平臺(tái)結(jié)合起來。

學(xué)習(xí)，也是創(chuàng)業(yè)者與學(xué)者多次提及的關(guān)鍵詞。沈陽說，要持續(xù)做內(nèi)容探索，就需要與互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、政府的政策制定者以及學(xué)界人士多對話交流，保持社交熱情。（劉峣）